Pri marketingu je veľmi dôležité hľadieť dopredu a snažiť sa byť minimálne o krok vpred. Tento krok je tu! Máme na mysli virtuálnu realitu, ktorá so sebou prináša nekonečný priestor možností. Prečo je dôležité jej pochopiť a začať ju vnímať ako silný marketingový nástroj?

Nástup VR marketingu

Sú dva typy ľudí. Tí, ktorí sa snažia spochybňovať všetko nové, nepoznané a tí, ktorí veria v pokrok a nové technológie. Potvrdzuje to aj pár príkladov z minulosti. Keď bola v Paríži v roku 1881 po prvý krát predstavená žiarovka, oxfordský profesor prehlásil: ,,Som presvedčený o tom, že keď táto parížska konferencia skončí, skončí aj toto elektrické svetlo a už o ňom nikto nikdy nebude počuť.“. O vzniku lietadiel boli tiež veľké pochybnosti. Slávny fyzik a geológ, profesor Joseph Le Conte v roku 1888 tvrdil: ,,Vari nebolo demonštrované, že je fyzikálne nemožné, aby seba zdvíhajúci a seba udržujúci a sám seba poháňajúci stroj lietal?“

zdroj: www.siasat.pk

A predsa je žiarovka súčasťou každej jednej domácnosti a lietadla lietajú do všetkých častí sveta. Prečo by sme teda mali pochybovať o tom, že virtuálna realita sa stane tiež súčasťou nášho života? Pozrime sa na prirodzený vývoj digitálnej komunikácie:

• písaný text – na začiatku väčšina online užívateľov zverejňovala svoje príbehy, činnosti a novinky prostredníctvom písaného slova. Vo veľkej miere sme tak boli nútení zapojiť našu predstavivosť.
• obrázky a fotografie – postupne text dopĺňali reálne fotografie alebo obrázky, ktoré dotvárali celkovú myšlienku – stále ale nie sme súčasťou tohto príbehu.
• videá – pohyblivý obraz doplnený o hudbu alebo hovorené slovo v nás dokáže navodiť tú správnu atmosféru, rozpovedať príbeh a preniesť žiadanú emóciu, ale..
• virtuálna realita – vďaka VR môžete vstúpiť na neznáme miesta, nepozerať sa len na príbeh, ale stať sa jeho súčasťou.

zdroj: www.searchenginejournal.com

Ako využiť VR naplno?

Virtuálna realita nás dokáže úplne pohltiť. Vtiahnuť do vnútra. V jednej chvíli sedíte doma v obývačke a v priebehu pár sekúnd sa nachádzate na opačnej strane zemegule. Úžasné! Veľmi silným spôsobom to dokázali uchopiť populárne americké noviny New York Times. Vojna zobrala domov 30 miliónom ľudí. Ako docieliť, aby predtým ľudia nezatvárali oči? Prenesiete ich priamo do centra diania. Na miesta, kde ľudia trpia hľadom, kde deti namiesto chodenia do školy pomáhajú rodičom pracovať, aby mali čo jesť. Na miesta, ktoré pre nich kedysi boli domovom a teraz sú len boľavými spomienkami.

Táto kampaň mala veľký úspech. Viac ako 1,5 milióna pozretí a 50 000 stiahnutí NYT VR app. Čo je ale dôležitejšie, prostredníctvom tohto emotívneho príbehu si dokázali pripútať novú generáciu čitateľov.

VR ako prostriedok na otestovanie produktu

Ďalším skvelým príkladom je spoločnosť Merell, ktorá využila virtuálnu realitu, nie len na propagáciu turistiky na horách, ale najmä ich produktu – turistickej obuvi. Ako obchodníci nemôžeme na silu tlačiť naše produkty a služby. Cieľom je vyvolať v zákazníkoch túžbu vlasniť ich. Spoločnosť Merell to dosiahla tým, že ich zobrala na virtuálny výlet, počas ktorého zažili vzrušenie a ich telo zaplavil adrenalín. Pozitívne pocity sú najlepším spúšťačom túžby po nákupe. Kampaň otestovalo viac ako 750 virtuálnych turistov a prostredníctvom zdieľania na sociálnych sieťach mala dosah viac ako 500 000 sledovateľov po celom svete. Najväčším úspechom teda bolo inšpirovanie ľudí chodiť na turistiku v topánkach značky Merell. Vyskúšali by ste takýto zážitok aj vy?

Nemusí ísť vôbec o veľkú a nákladnú kampaň. Marketing za pomoci virtuálnej reality môžete využiť v podnikoch všetkých veľkostí s rôznym zameraním. Dôležitý je vždy len nápad. Napríklad:

• Čo tak pozvať zákazníkov vašej reštaurácie do kuchyne, aby si tak vedeli predstaviť, kde a ako vzniká ich obľúbené jedlo?
• Alebo využiť vyrtuálnu prehliadku na ukážku novo postavených priestorov a toho ako budú vyzerať po zariadení nábytkom a dekoráciami?
• Ako by na vášho potenciálneho klienta vplývalo, keby ho váš produkt dokázal preniesť na nové, nepoznané miesto?

Na záver pre vás máme ešte jeden vyinikajúci príklad toho, ako veci fungujú, keď sa spojí jedinečná myšlienka, so šikovnými ľuďmi a VR. Reklama na írsku whiskey, ktorá v roku 2016 obletela celý svet. Pripomeňte si ju spolu s nami.

Virtuálná realita je priestor, v ktorom je všetko možné! Doprajte svojim zákazníkom jedinečný zážitok,  vzbuďte v nich emócie a uvidíte, že k vám budú radi vracať. Pretože keď vytvoríte pozitívne spomienky prepojené s vašou značkou, máte vyhraté. Ak si na to netrúfate sami, radi vás v tom podporíme.